Shiseidos neuer Chef kämpft mit den alten Problemen

"Da haben die Anleger von Shiseido (10,83 Euro; 854 002; JP3351600006) im Frühjahr möglicherweise nicht genau genug hingeschaut: Um über 7% kletterte der Kurs des japanischen Kosmetik-Riesen Anfang März, als die Nachricht vom Wechsel auf dem Chefposten bekannt wurde. Der glücklose Hisayuki Suekawa gab den Vorstandsvorsitz nach nur zwei Jahren aus gesundheitlichen Gründen mit der Hypothek im Gepäck ab, den ersten Verlust in den letzten acht Jahren zu verantworten. Nachfolger wurde mit Shinzo Maeda Suekawas Vorgänger an der Unternehmensspitze. Maeda kann zwar auf eine Reihe von guten Jahren an der Spitze von Shiseido verweisen. Allerdings geht auch der Kauf des derzeit größten Problemfalls im Unternehmen auf seine Kappe: Die 2010 gekaufte US-Tochter Bare Escentuals, die die Erwartungen sowohl bei der Verbesserung der Marge wie auch im Ausweiten des Auslandsgeschäfts bisher nicht erfüllt hat. Eine Abschreibung von 290 Mio. US-Dollar auf die US-Tochter war denn auch Hauptursache des letztjährigen Verlusts."

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