Puma landet im Musterdepot

Puma gehört zu den weltweit größten Sportartikelherstellern. Anders als die Wettbewerber Adidas und Nike, die in den letzten Jahren immer mehr zu Lifestyle-Marken avancierten, positioniert die Raubkatze ihre Schuhe und Bekleidung traditionell im Sportmetier – und das sehr erfolgreich: Mit einem Umsatz- und Gewinnwachstum von 15% bzw. 21% in den vergangenen fünf Jahren ließen die Bayern ihre Wettbewerber weit hinter sich. Auch bei der Profitabilität machte Puma nachhaltige Fortschritte. 2017 lag die EBIT-Marge bei 5,9%, heute steht sie bei 7,6%. Zum Vergleich: Bei Adidas ist die Marge im gleichen Zeitraum von rd. 10 auf 3% gesunken. Bis 2025 will der Puma-Vorstand sogar eine Marge von 10% erreichen und beim Umsatz die 10 Mrd. (2022: 8,5 Mrd.) Euro knacken.