PepsiCo Inc Aktie (US7134481081)

Das Finale im American Football ist Anfang Februar in den USA das Highlight im TV. Hohe Einschaltquoten und eine enorme Reichweite lassen werbende Konzerne bis zu 5 Mio. US-Dollar je 30 Sekunden Spot zahlen.  Für die mehrstündige Übertragung müssen sich Sportbegeistere mit Naschereien und Getränken eindecken, auch Lieferdienste sind äußerst gefragt. Dem US-Einzelhandel winkt insgesamt ein Sonder-umsatz von ca. 10 Mrd. Dollar.

Bei Reckitt Benckiser verliefen die Geschäfte zum Jahresauftakt nicht so erfrischend, wie es die Produkte des Konsumgüter-Riesen versprechen.

Eine bewegte Vergangenheit hat der tschechische Getränkehersteller Kofola CeskoSlovensko hinter sich. Im Jahr 1960, zu Zeiten des Kommunismus, forschte das Pharmaunternehmen Galena nach einem Verwendungszweck für Koffein-Überschüsse, die beim Kaffeerösten entstanden. Eher zufällig kam dabei ein brauner Softdrink heraus, der Coca-Cola und Pepsi zumindest von der Farbe, aber auch vom Geschmack, ähnelte. Unter dem Namen Kofola kam das Getränk 1962 in den Handel und erreichte in den Ländern des ehem. Ostblocks schnell Kult-Status. Dies lag auch daran, dass die westlichen Cola-Marken für die Masse der Bürger in dieser Region damals kaum erhältlich waren.

Wir hatten die Sodastream-Aktie am 18.5.17 ins PEM-Musterdepot aufgenommen, als die Aktie bei 45,719 Euro gehandelt wurde. Vor allem das umweltfreundliche Geschäftsmodell und gute Wachstumsperspektiven überzeugten uns damals. Anschließend bewegte sich das Papier tendenziell nach oben, da der israelische Sprudelgeräte-Hersteller mit hohem Tempo seine Wachstumsstärke unterstrich.

Mit dem Kauf von Sodastream sorgte PepsiCo in der vergangenen Woche für Aufsehen. Auf den ersten Blick überraschte der 3,2 Mrd. US-Dollar-Deal, der bis Januar 2019 finalisiert werden soll. Doch bei genauerem Hinsehen wird die Sinnhaftigkeit deutlich. Denn der Markt für zu Hause zubereitetes Sprudelwasser wächst deutlich stärker als der für abgepackte Getränke. Dass sich der Trend dürfte künftig fortsetzen dürfte, liegt auch am gesünderen und ökologischeren Lebensstil der Menschen.

Pepsico hat es wieder getan. Der US-Getränkeriese, der neben seinem Namensgeber auch Softdrinks wie Gatorade und Tropicana sowie Tortilla-Chips der Marke Doritos vertreibt, überraschte den Markt am Dienstag erneut positiv mit seinen Zahlen zum Q4 und zum Gj. 2017. Mit 19,5 Mrd. US-Dollar fiel der Umsatz im Q4 ebenso leicht höher aus wie das bereinigte EPS von 1,31 Dollar je Aktie: Erwartet worden waren 19,4 Mrd. bzw. 1,30 Dollar.

Kurz vor Weihnachten lassen sich die Deutschen auf dem Weihnachtsmarkt einen Glühwein schmecken, kochen sich angesichts des Schmuddelwetters eine heiße Tasse Tee oder erstellen vorausschauend die Getränkeliste für die Festtage. So liegt die Vermutung nahe, dass die Menschen in dieser Zeit weniger zu Softdrinks greifen als im Sommer, wenn Durstlöscher gefragt sind. Gut für die Limonadenriesen, dass sie weltweit aktiv sind. So sollten sich diese Effekte über das Jahr ausgleichen. Dennoch lassen sich bei der Umsatzverteilung bemerkenswerte Unterschiede feststellen.

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Anders als bei dem Pharmahändler ist das Limit für Pepsico aus PB v. 15.2. auch „post Brexit““ nicht aufgegangen. Seit Monaten tendiert die Aktie seitwärts, ohne auf 96 Dollar zu fallen.

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Regelmäßig wählt das Magazin „Lebensmittelpraxis“ neuartige Produkte aus, die die Verbraucher dann in einer Umfrage bewerten sollen. Auf diese Weise entsteht das „Produkt des Jahres“ in 41 Warengruppen. Bei den alkoholfreien Getränken wählten die Konsumenten in diesem Jahr eine neue Geschmacksrichtung von Radebergers „Bionade“ auf Platz 1, gefolgt von „Fanta Klassik“ aus dem Hause Coca Cola.

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Stark zuckerhaltige Getränke passen in vielen Ländern nicht mehr zum Zeitgeist, der doch eine gesunde Ernährung und viel Bewegung fordert. So hat San Francisco als erste Stadt der USA beschlossen, dass Werbung für Softdrinks künftig mit Warnungen vor Gesundheitsrisiken wie Fettleibigkeit oder Diabetes versehen werden muss. Zwar arbeiten die großen Abfüller schon länger mit Süßstoffen, zuletzt mischte etwa die künstliche Süße aus der Steviapflanze die Szene auf. Dem war jedoch eine lange Diskussion über die Verträglichkeit des Stoffes vorausgegangen. So oder so müssen die Hersteller auf die Ächtung der Süße reagieren und verbreitern ihr Angebot durch alternative Produkte wie etwa Wässer oder Tees.

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Bei Coca-Cola werden sie wohl noch immer jeden Dezember ein Licht für denjenigen Marketingstrategen anzünden, der Anfang der 30er-Jahre auf die Idee kam, den Softdrink mit dem Weihnachtsmann zu bewerben. Obwohl die kalten Temperaturen die Menschen zum Glühwein auf die Weihnachts­märkte treiben oder daheim das Feuerzangenbowle-Set aus dem Keller geholt wird, hat es der Getränkegigant mit dem rotbemantelten Santa Claus und dem Coca-Cola-Weihnachts-Truck geschafft, eine Assoziation zwischen dem Unternehmen und den Festtagen herzustellen. Allein in Deutschland klappert der geschmückte Lkw 60 Städte ab.

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