Zweite Chance bei Heineken

Der Sportartikelhersteller Adidas ist wie erwartet mit Anlaufschwierigkeiten in das WM-Jahr 2014 gestartet. Neben dem starken Euro wirkte sich auch die verhaltene Entwicklung im Golfgeschäft TaylorMade negativ aus. Obwohl der Gewinn sogar leicht unter den bereits reduzierten Schätzungen lag, wurde die Jahresprognose bestätigt. Große Hoffnung setzt Adidas dabei auf das laufende Quartal, in dem vor allem die Marketingoffensive im Vorfeld der Fußball-WM in Brasilien die Geschäfte deutlich ankurbeln soll.