Tsingtao im Wettbewerb gegen AB InBev & Co

China ist der weltgrößte Konsummarkt für Bier. Doch auch dort herrscht ein harter Konkurrenzkampf. Denn längst tummeln sich dort – neben den heimischen Anbietern – auch bekannte Getränkegroßkonzerne wie AB InBev, Heineken und Carlsberg. Dies bekam in den vergangenen Jahren auch der bekannteste chinesische Bierbrauer, Tsingtao, zu spüren, der aktuell über einen Marktanteil von rd. 15% in China verfügt. Doch das Management hat reagiert und im Vj. eine neue Unternehmensstruktur geschaffen, die eine höhere Flexibilität ermöglicht und zudem den Vertrieb internationalisiert.