Hugo Boss Aktie (DE000A1PHFF7)

Mit ihrer Ankündigung, weitere Anteile an Hugo Boss abzustoßen, schickte die Beteiligungsgesellschaft Permira die Aktie des Modeherstellers Anfang September nach Süden. Die Briten platzierten 7,9 Mio. Aktien, was einem Anteil von 11,2% entspricht. Auch wenn sich Permira, die derzeit noch knapp 39% an den Metzingern hält, zu einer dreimonatigen Haltefrist der übrigen Anteile verpflichtet hat, scheint der Verkauf weiterer Aktien wohl ausgemachte Sache. Anfang Dezember könnte es also wieder so weit sein, Beobachter rechnen mit einem weiteren Teilverkauf von bis zu 10%.

Eine positive Studie der Deutsche Bank-Analysten machte der Aktie von Hugo Boss am Freitag Beine. Trotz einiger Herausforderungen im ersten Halbjahr hätten demnach neue Ansätze in der Damenmode, bei Logistik und im Online-Handel das Geschäft mit Blick auf das Restjahr und 2015 gestärkt. Außerdem, so die Deutschbanker, sei der Anteilschein im Vergleich zum Luxussektor günstig bewertet und biete eine überdurchschnittliche Rendite.

Der Vorwurf, in Schwellen- und Entwicklungsländern zu Hungerlöhnen zu produzieren, hängt an der Modebranche wie eine Zwangsjacke. Mitte des Monats traf es Hugo Boss. Der „Spiegel“ hatte berichtet, Zulieferer des MDAX-Unternehmens zahlten ihren Mitarbeitern in der Türkei und in Kroatien zu wenig.

Der Modespezialist Hugo Boss hat im abgelaufenen Geschäftsjahr erstmals deutlich mehr Umsatz mit seinen eigenen Läden erzielt als im Großhandel. 2013 kamen 54% der Erlöse aus dem konzerneigenen Einzelhandel, während sich die beiden Vertriebskanäle im Vorjahr noch ungefähr die Waage hielten. Gerade in Asien sind neue Filialen ein Garant für Umsatzzuwächse. Nachdem die Metzinger ihr Ladennetz im vergangen Jahr um 170 auf 1 010 Standorte erweiterten, sollen im laufenden Jahr nur 50 Shops hinzukommen. Dennoch erwartet Boss erneut eine Steigerung des Umsatzes im Einzelhandelssegment im zweistelligen Prozentbereich.

Als „Stilikone zwischen Tradition und Moderne“ bezeichnet Finanzvorstand Dieter Münch das Nobelkaufhaus Ludwig Beck während einer Analystenkonferenz in Frankfurt. In der Tat kann das bayerische Unternehmen bereits auf eine 152-jährige Geschichte zurückblicken und verfügt in München und Umgebung über einen Bekanntheitsgrad von imposanten 96%. Seit Jahrzehnten ist das Stammhaus am Marienplatz ein beliebtes Ziel für besserverdienende und markenaffine Frauen.

Ende November hatte der Modekonzern Hugo Boss seinen mittelfristigen Ausblick gekürzt. Zwar peilen die Metzinger für 2015 weiter einen Umsatz von 3 Mrd. Euro an, das Ziel, die EBITDA-Marge auf 25% zu heben, sei aber erst später erreichbar. Die Anleger schickten die Aktie dennoch gen Norden, erst im Januar setzte ein kräftiger Absturz ein. Inzwischen scheint sich das Papier aber zu stabilisieren, auch wenn die ersten Zahlen für 2013 kurz auf die Stimmung schlugen.

Stabiler Arbeitsmarkt, steigende Löhne, geringe Sparquote – zumindest die Deutschen konsumieren fleißig. Das kommt auch dem Modekonzern Hugo Boss zugute, der überdies einen Wachstumstrend in der Premium- und Luxusgüterbranche ausgemacht hat. Deren Steigerungsraten wollen die Süddeutschen im laufenden Jahr sogar noch übertreffen und rechnen nach neun Monaten mit einem währungsbereinigten Erlösplus von 6 bis 8%. Angesichts des starken Euro werde der Umsatzanstieg letztlich wohl aber niedriger ausfallen.

Das so genannte Showrooming, bei dem Verbraucher die Ware im Laden anschauen und dann später online kaufen, ist in der Modebranche offenbar weniger verbreitet als gedacht. Laut einer Untersuchung der Universität St. Gallen und der Unternehmensberatung Aquarius wählen nur 1% der Kunden diesen Weg, über den sich so mancher Einzelhändler echauffiert. Allerdings verließen 10% der potenziellen Käufer die Läden wieder, weil das passende Stück nicht verfügbar ist. Die Studie rät daher, die Filialen an den Onlineshop anzubinden.

Die Aktie von Hugo Boss hat in dieser Woche ein neues Allzeithoch markiert. 94,65 Euro lautet das aktuelle Top. Der alte Rekord aus dem Mai ist geknackt. Mit Blick auf den Chart war es nur eine Frage der Zeit, bis der MDAX-Wert in unbekannten Gewässern schifft. Seit 2009 befindet sich die Aktie in einem klaren Aufwärtstrend. Natürlich kam es immer wieder zur Rücksetzern, den Trend verlassen hat das Papier allerdings nie – auch wenn es manchmal knapp war. In diesem Jahr sah es zwischenzeitlich gar nicht so gut aus. Von Januar bis August pendelte der Wert – von wenigen Ausrutschern einmal abgesehen – in einer Spanne zwischen 80 und 90 Euro. Dabei tauchte die Aktie zeitweise sogar unter die 100-Tage-Linie ab. Erst Ende Juli konnte der Durchschnitt zurückerobert und der Trend erneut bestätigt werden.

Die Modebranche hatte zuletzt eher moderate Töne angeschlagen, nachdem das miese Frühlingswetter den Kunden die Lust auf den Kleiderkauf genommen hatte. Dabei ist die Kauflaune der Deutschen nach Angaben des Marktforschers GfK so gut wie seit sechs Jahren nicht mehr. Auch bei Hugo Boss hat sich die Stimmung in den vergangenen Monaten aufgehellt. Die Metzinger hoben ihre Erlöse im zweiten Quartal um 10% auf 532 Mio. Euro, wobei gerade die Region Europa wegen ihres vergleichsweise hohen Großhandelsanteils von der Sommerkollektion profitierte.