Beiersdorf Aktie (DE0005200000)

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Mit seiner Reaktion auf die Satire des NDR-Magazins „Extra 3″“ hat Recep Erdogan einmal mehr bewiesen, was er von Meinungs- und Pressefreiheit hält. Kritik nimmt der türkische Präsident persönlich und stellt sich im Zweifelsfall gerne über geltendes Recht. Der „Boss vom Bosporus““ setzt politische Gegner unter Druck, wo es nur geht, und gefährdet damit die Annäherung an Europa, die er früher selbst anstrebte.

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Am Donnerstag wird Beiersdorf auf der Hauptversammlung beschließen, was viele Anleger im Februar enttäuscht hatte: Obwohl der Konsumgüterhersteller seinen Nettogewinn 2015 um fast 25% auf 671 Mio. Euro steigerte, trägt der DAX-Konzern bei der Dividende mit 70 Cent je Aktie nicht dicker auf.

Am Freitag wird Infineon als drittes DAX-Unternehmen in diesem Jahr Dividende an seine Aktionäre ausschütten. Zuvor hatten bereits ThyssenKrupp und Siemens ihre Jahreszahlungen ausgekehrt. Insbesondere der Industriegigant aus München setzte mit einer Ausschüttungssumme von gut 3 Mrd. Euro ein erstes Ausrufezeichen.

Im Vorfeld der Neunmonatszahlen am 4. November war die Aktie des Konsumgüterherstellers Beiersdorf auf neue Allzeithochs gestürmt. Angesichts einiger Produktneuheiten hatten Beobachter mit erfreulichen Ergebnissen gerechnet; diese Hoffnung konnte der DAX-Konzern mit einem organischen Umsatzplus von 2,7% nur bedingt erfüllen.

In gesättigten Märkten muss ein Unternehmen den Wettbewerbern Kunden abjagen, sei es über den Preis, über neue  Produkte oder über Werbung. Im Marketing agiert Beiersdorf weltmeisterlich, wirbt doch Joachim Löw für die Männerserie des DAX-Konzerns. Und auch an der Produktpalette feilen die Hamburger unentwegt. Anfang Oktober soll etwa eine Serie zur Damenrasur auf den deutschen Markt kommen, die zuvor offenbar erfolgreich in Österreich getestet wurde.

Nivea-Blau ist eine Marke und nicht nur ein dekoratives Element. Dieser Beschluss des Bundesgerichtshofs ließ am Donnerstag die Korken bei Beiersdorf knallen. Jetzt muss das Bundespatentgericht erneut über die Löschung der Farbmarke Pantone 280 C entscheiden, die Konkurrent Unilever durchgesetzt hatte. Ein Stimmungsdämpfer folgte bereits am Sonntag, als die Schweizer Handelskette Coop über die Presse forderte, dass ausländische Lieferanten wie Beiersdorf wegen des teuren Frankens ihre Preise zeitnah senken müssten. Im Extremfall würden einzelne Marken aus den Regalen verbannt.

Der Seitenumfang des Prognoseberichts lässt nicht auf dessen Qualität schließen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der Kommunikationsagentur Kirchhoff Consult und der Deutschen Schutzvereinigung für Wertpapierbesitz, die die Berichterstattung und Prognosegenauigkeit der DAX-Unternehmen anhand der Geschäftsberichte für 2014 untersucht hat. Die Schwerpunkte lagen dabei auf den qualitativen und quantitativen Angaben zur zukünftigen Geschäftsentwicklung, also auf Genauigkeit und Transparenz der Prognoseberichterstattung. Dabei ist Masse eben nicht Klasse.

Schon kurz nach Erscheinen der jüngsten Ausgabe von PLATOW Derivate hatten wir auf der Long-Seite in unserem Depot nochmals zugeschlagen. Während die Trades bei Axel Springer und Hugo Boss umgehend gestartet werden konnten, wurde das Einstiegsniveau bei Beiersdorf knapp verfehlt. Wir wollten hier ursprünglich mit einem recht konservativen Stoppkurs und einem längerem Anlagehorizont auf eine Fortsetzung des mittleren Aufwärtstrends spekulieren. Nach verpasstem Einstieg kletterte die Aktie am Dienstag aber auf ein neues Jahreshoch bei rund 84 Euro. Wir sehen uns dadurch in unserer mittelfristig positiven Einschätzung bestätigt, mussten unsere angedachte Strategie aber zwangsläufig ändern.

Der schwache Euro hat Beiersdorf zu einem erfreulichen Auftaktquartal verholfen. Der Konsumgüterhersteller steigerte seine Erlöse um knapp 7% auf 1,7 Mrd. Euro, der Gewinn je Aktie (79,24 Euro; DE0005200000) legte sogar um 9,7% auf 0,79 Euro zu. Während der Heimatmarkt im Bereich Consumer (z. B. Nivea) schwächelte, wuchsen vor allem die Schwellenländer. In Osteuropa stiegen die Erlöse um 9,9 und in Lateinamerika um 9,4%. Dagegen kommt der DAX-Konzern in China, einem Land mit viel Potenzial, nicht recht in Tritt.

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Hatten Beiersdorfs erste Zahlen zum abgelaufenen Geschäftsjahr Mitte Januar noch für gute Stimmung an der Börse gesorgt, fielen die Reaktionen auf den Ausblick jetzt eher durchwachsen aus. Vor Währungseffekten rechnet der Konsumgüterhersteller mit einem Umsatzplus von 3 bis 5%, die EBIT-Marge vor Sondereffekten soll sich nach 13,7% im Vorjahr „leicht““ verbessern. Dabei rechnet der DAX-Konzern in beiden Sparten – Consumer und tesa – mit einer gleichlaufenden Entwicklung.

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Mit seinen vorläufigen Umsatzzahlen zum abgelaufenen Geschäftsjahr hat Beiersdorf den Markt positiv überrascht. Am Donnerstag sprang die Aktie (74,03 Euro; DE0005200000) in der Spitze um über 6% und notiert derzeit so hoch wie zuletzt im Juni 2014. Nach Wechselkurseffekten, die bei den Hamburgern immer recht deutlich durchschlagen, stiegen die Erlöse um 2,3% auf 6,3 Mrd. Euro. Zudem bestätigte das DAX-Mitglied seine prognostizierte EBIT-Marge von über 13%.

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