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Nike – Hill soll Wende bringen

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Sportartikelhersteller

Nike – Hill soll Wende bringen

Nike Inc. Headquarters in Beaverton, Oregon, USA
Nike Inc. Headquarters in Beaverton, Oregon, USA © Nike, Inc.

Nike mauserte sich über Jahrzehnte zum Symbol für sportlichen Erfolg. Unternehmerisch aber brachte der Einstieg von John Donahoe Anfang 2020 mit einem Fokus auf ein datengetriebenes, zentralisiertes Marketing und den Direktvertrieb einen Niedergang.

Für das Q1 (per 31.8.) erwartet der US-Konzern einen Umsatzrückgang von 10%. Als Reaktion holt der Sportartikelhersteller den Firmenveteran Elliott Hill zum 14.10. als neuen CEO zurück. Als Hill 2020 in den Ruhestand ging lag der Verkaufsanteil der E-Commerce-Kanäle bei rd. 20%. Mittlerweile liegt die Quote bei rd. 44%.

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