Nike jagt jetzt Adidas

Für Sie als Leser der PLATOW Börse liegen im Fall von Adidas und Nike Freud und Leid eng beieinander. Einerseits sind Sie mit unserer jüngsten Kaufempfehlung für Adidas, die wir (s. PB v. 6.3.) kurz vor der Bilanz-PK ausgesprochen hatten, bereits mit über 10% im Gewinn. Andererseits schreiben Leser, die unsere Nike-Depotaufnahme am 20.11.2015 mitgemacht haben, immer noch Verluste. Wir haben zumindest, was die zurückliegenden 15 Monate anbelangt, mit Nike aufs falsche Pferd gesetzt und auch beim Timing nicht optimal gelegen, sondern auf dem bisherigen Hoch zugeschlagen. Unseren Kaufkurs hat Nike bisher zumindest nicht wieder erreicht, wenngleich die operativen Zahlen stimmen: Nike ist mit umgerechnet 31 (Adidas 19) Mrd. Euro Umsatz mit Abstand der größte und mit einer Umsatz-Rendite von 15 (Adidas 7,7)% profitabelste Sportartikelhersteller unseres Globus. Die US-Heimat von Nike ist zugleich der wichtigste Einzelmarkt überhaupt. Diesen Heimvorteil wird Nike trotz aller Anstrengungen von Adidas weiter ausspielen, erst recht in einem Umfeld, wie es derzeit in den USA unter Präsident Donald Trump angestrebt wird.